《广告多棱镜》教学设计

作为一名辛苦耕耘的教育工作者，时常需要编写教学设计，借助教学设计可以更好地组织教学活动。那么大家知道规范的教学设计是怎么写的吗？下面是小编为大家收集的《广告多棱镜》教学设计，仅供参考，大家一起来看看吧。

《广告多棱镜》教学设计1

教学目标：

知识与能力：了解有关广告的知识

过程与方法：掌握理解、鉴赏广告，撰写广告词

情感态度价值观：培养课外学习语文的兴趣，养成随时积累语言素材的习惯，树立学以致用的学习观

重点难点：

掌握理解、鉴赏广告，撰写广告词

教学方法：合作交流

教学步骤：

一、导入课文

在当今社会，广告无论是作为一种商业手段，还是作为公益事业，无处不在广告是艺术和科学的融合体，广告词是其灵魂理解、鉴赏广告，撰写广告词是我们中学生应该具备的一种能力

二、我来了解（广告的相关知识）

自由阅读课本，说说你从知识短文中了解到哪些关于广告的知识信息？

明确：广告的定义、分类、形式、及有关故事

三、我来展示（收集的广告语）

优秀的广告语用语亲切、表意准确、富有韵味，令人过目（耳）不忘你熟知哪些优秀的广告语呢？一分钟内，谁说的广告语最多，谁将成为本项比赛的冠军

四、我来欣赏（优秀广告词）

我的名声是吹出来的（某电风扇广告语）

不打不相识 （某打印机广告词）

人类如果失去联想，世界将会怎样？（联想电脑广告词）

五、我来评价（成功与不足）

从下面几则广告语中任选一条说说你喜欢哪条广告，不喜欢那条广告，为什么？

1．平时一滴水，难时太平洋（太平洋保险公司）

2．多一些润滑，少一些摩擦(统一润滑油)

3．煮酒论英雄，才子赢天下(才子男装)

4．科技奥运，自在移动（中国移动通信）

5．今年二十，明年十八（香皂广告）

示例： “平时一滴水，难时太平洋” 广告词赏析

（解题时要将广告语与打出广告语的公司紧密结合起来考虑，你就会发现内容上的许多妙处同时还要考虑的是，这种语言形式有什么特点，比如用了什么修辞手法，有何妙处，取得了怎样的效果等）

参考评析：广告语与公司名称巧妙结合；揭示了保险的作用；用了比喻、对比、夸张的修辞手法（修辞答到一点即可），增强了表达效果

六、方法归纳

（1）结合产品（商业广告）广告主题（公益广告），理解广告词的.内容

（2）揣摩形式，结合具体材料，把握语言特点

（3）品读感受，体会该广告词的实际效果

六、我来尝试（广告与中考）

1．（20xx年扬州市）请用简洁的语言评点下面的广告

虽为毫末技艺，都是顶上功夫（理发店广告楹联）

答题要点：语义双关，“毫末”、“顶上”巧扣“理发” ；也道出该店理发师技艺高超（顶上，最好）

七、我来创作（公益广告创作）

公益广告的特点：

以道理倡导人公益广告是向公众推销观念或行为准则，应以正面宣传为主，提醒规劝为辅的方式，与公众进行平等的交流，不能高高在上

以情感打动人人的态度是扎根于情感之中的，如果能让观念依附在容易被感知的情感成分上，就会引起人的共鸣

以创意吸引人公益广告的品位来自思想性和艺术性的统一，在艺术的濡染中让受众自己去思考、去体会，所以广告创意就显得尤为重要

广告语创作的注意点：

1．广告的设计与拟写（根据一定的主题或要求写一则广告，如公益广告、宣传广告等）

2．广告的理解与欣赏（从广告语中选一个进行鉴赏）

3．广告的修改与润色（给出一则广告从相关方面进行修改和文字方面的润色，使其更加简洁得体）

4．关注各种媒体广告（音乐、文学、建筑、产品、体育、考古、医学、美术、房产、金融等各方面的广告都要进入我们的视野）

公益广告语创作尝试：

为“禁烟”、或“公民义务献血” 、 或“希望工程”拟一则公益广告

示例：

禁烟：

吸烟是继战争、饥饿和瘟疫之后，对人类生存的最大威胁

也许，你的指尖夹着他人的生命——请勿吸烟（医院禁烟）

你的香烟，我的石油，注定我们不能相爱——吸烟者禁入 （加油站禁烟）

千万别点着你的烟，它会让你变为一缕青烟（加油站禁烟）

如果你想吸烟，定时炸弹在身边！（加油站禁烟）

一时的快乐，永恒的伤痛——请勿吸烟

点燃你的烟，污染了空气，害了人性命，良心在哪里！

请不要让你的自私点燃我的大楼——（商场禁烟）

公民义务献血：

我们爱心的一小部分却是他们生命的全部

生命，因你而奔流不息

比献出的血更宝贵的是你的真情

用爱心为生命加油！

希望工程：

节省一分零钱，献出一份爱心，温暖世间真情

涓滴之水成海洋，颗颗爱心变希望

种下一棵树，收获一片绿阴；献出一份爱心，托起一份希望

用心点燃希望，用爱撒播人间

七、链接中考

1．（20xx年广东梅州）近年来，一些厂家商家为推销自己的产品，在商品广告宣传上可谓煞费苦心，于是大量的新编“成语广告”铺天盖地而来下面就是一些厂家商家的“成语广告”词：

①胃药广告：无所胃惧畏 ②某淋浴器广告：随心所浴 欲

③自行车广告：乐在骑中其 ④某眼镜广告：一明惊人 鸣

（1）请你在上文的横线上，改正这些成语的错字

（2）对这些“成语广告”，是赞成还是反对？谈谈看法

我的看法是：无论赞成、反对都可，只要言之有理

2．请你为每年5月份的“助残日”拟一条关爱残疾人的公益广告语

1．情系残疾兄弟姐妹，奉献一份诚挚爱心

2．扶残助残，有你有我

3．扶残助残是社会文明进步的标志

板书设计：

广告多棱镜

我来了解 我来展示

我爱欣赏 我来评价

我来尝试 我来创作

《广告多棱镜》教学设计2

教学目标：

1、了解广告的定义、分类、及其作用等相关知识。

2、了解创作广告的基本要求，进行创作尝试。

3、掌握理解、鉴赏广告的实践能力。

教前准备：

1、学生广泛收集各种广告语。

2、准备音乐《磨刀老头》或者《酒干了倘卖无》

教时安排

2课时

第一课时

预习导入

自由阅读课本p246——p250

说说你从知识短文中了解到关于广告的哪些知识信息？

教学过程

一、广告展示台

优秀的广告语用语亲切、表意准确、富有韵味，令人过目（耳）不忘。你熟知哪些优秀的广告语呢？一分钟内，谁说的广告语最多，谁将成为本项比赛的冠军。

二、广告评点栏

①下面几则广告语中，说说你喜欢哪条广告，不喜欢那条广告，为什么？

1、清华同方DVD——我们的产品和我们的学生一样。（DVD广告）

2、今年二十，明年十八。（香皂广告）

3、多一些润滑少一些摩擦(统一润滑油)

4、我的地盘听我的(中国移动通信动感地带)

5、我就喜欢(麦当劳)

6、只要你想(联想)

7、帕萨特，成就明天(帕萨特系列)

8、.不同滋味不同心情(蒙牛心情二次方牛奶)

9、男人就应该对自己狠一点(柒牌服饰)

10、热爱生活冷静选择(奥克斯空调)

11、喝前摇一摇(农夫山泉农夫果园果汁)

12、煮酒论英雄才子赢天下(才子男装)

②示例：

（1）（湖北省咸宁市）

下面是某箱包公司的一条广告词，耐人寻味。请写出你对这句话的理解。

你无法控制生命的长度，但你可以靠增加它的宽度和高度来扩大它的容积。

（2）（重庆市课改区）

太平洋保险公司打出了一条精彩的广告语：“平时一滴水，难时太平洋。”请你

说说这句广告语好在何处？

③方法归纳

（1）结合产品（商业广告）或广告主题（公益广告），理解广告词的内容。

（2）揣摩形式，结合具体材料，把握语言特点。

（3）品读感受，体会该广告词的实际效果。

练习巩固

广告创作室

随着科学技术的日新月异、人类文明的飞速发展，广告已经无处不在，无时不有。它以其特有的经济功能、独特的文化张力，深刻的影响着人类生活的广阔空间。聪明的人不一定做广告，做广告的人一定都聪明。美国前总统罗斯福曾经说过：不当总统，就当广告人。

示例：

①武汉最为全国著名的旅游城市，不断改善旅游环境，以吸引天下客。请你用一句话拟定一个广告语，向天下游客介绍武汉。

拓展延伸

请你帮助北京联合书城把广告词补充完整。

读书好心情，购书

第二课时

预习导入

下面有两则广告词，请任选一则加以评说。

（1）禁止吸烟，连皇冠牌也不例外。——推销皇冠牌香烟的广告。

（2）车到山前必有路，有路必有丰田车。——推销丰田汽车的广告。

答：

教学过程

一，中考试题展示

1，某电视导演欲拍一则公益广告，三幅画面他已想好。一幅是：一条混浊的河流两岸，人们纷纷挥斧砍树。突然，暴雨倾盆而下，泛滥的河水咆哮着冲毁了家园；一幅是：青山绿水中，一座发电站的大坝屹立在河中，电线连着千万户的明亮电灯；第三幅他欲用一行15字以内醒目大字作为画面来结束这则公益广告。请你代他书写。（1分）

广告：。

2、阅读下面语段，简要说出广告语使用的具体效果（限10个字以内）。（2分）

“雪碧”饮料的广告语“晶晶亮，透心凉”早为广大消费者所熟知。许多人在分析这一广告时，都肯定它使产品获得了准确而独特的定位。

人们的分析是（1）“晶晶亮”说明产品：

（2）“透心凉”表示产品：

二，实战演习

1、“同一个世界，同一个梦想”是2008北京奥运会的主题口号，请简要说说你对这个主题口号的评价。你还可以拟定一条怎样的主题口号呢？

答：

2、海州区某中学学生处针对校园内有同学乱扔垃圾的现象，开展“你丢我捡”活动，并在学校走廊上写了宣传标语：“你丢下的是品质，我捡起的是垃圾！”可是文新朐同学看后，提出应该改为“你丢下的是垃圾，我捡起的是品质！”你觉得哪一种说法好？请说出你的理由。

答：

练习巩固

为加强道路交通安全管理，大量的交通宣传语纷纷涌现，比如“没有红灯停，哪有绿灯行”、“退一步海阔天空，抢半秒飞来横祸”等等，请你再为交通安全写一条充满关爱的竟是宣传语。

答：

拓展延伸

下列经典广告语，好在哪里

只溶在口，不溶在手（M&M巧克力）

高高兴兴上班去，平平安安回家来（公益广告）

她工作，您休息（凯歌全自动洗衣机）

雪中之豹，雪中之宝，雪中送宝（雪豹皮革行）

喝了娃哈哈，吃饭就是香（娃哈哈）

一股浓香，一缕温暖（南方黑芝麻糊）

人头马一开，好事自然来（人头马酒）

亚细亚，太阳升起的地方（亚细亚商场）新飞广告做得好，不如新飞冰箱好（新飞电冰箱）

康师傅方便面，好吃看得见（康师傅）

何以解忧，唯有杜康（杜康酒）

拥有健康，当然亮泽（潘婷洗发水）

有多少南方摩托车，就有多少动人的故事（南方摩托

明天将发生什麽（联想集团）

今年夏天最冷的热门新闻（西泠冰箱）

一呼天下应（润讯通讯）

喝孔府宴酒，，做天下文章（孔府宴酒）

今天你喝了没有？（乐百氏）

共创美的前程，共度美的人生（美的电器）

让我们做得更好（飞利浦）

我们为你想的更多（格力空调）

我们一直在努力（爱多电器）

没有最好，只有更好(澳柯玛冰柜)

当别人仍然以'大'事为重，NEC却专注于'小'事（NEC传呼）

知识改变命运（公益广告）

科技让你更轻松（商务通）

呼机，手机，商务通，一个都不能少（商务通）

谁让我心动？