营销策划效果检验：广告预试的三种方法

良好的广告计划和控制在很大程度上取决于对广告效果的衡量。大多数广告商都想衡量一个广告的传播熊爱国，即广告对于消费者知晓、认识和偏好的`影响。以下介绍三种广告预试的方法：

1、消费者反馈法。，。他们需回答如下问题：

①你从广告中得到了什么主要信息?

②你认为广告人需要你了解、相信或做些什么?

③这个广告有多大的可能性会促使你购买其推销的商品?

④这个广告有哪些优点和缺点?

⑤你对这个广告感觉如何?

⑥最适于在什么地方向你传达这则信息?你最可能在什么地方留意它?你会在什么地方作出购买决策?

2、组合测试。是请消费者观看一组广告，而且他们愿看多久就看多久。然后，请他们回忆所看过的广告，能记住多少内容就回顾多少内容，问着可以提示，也可以不提示。其结果就表明一个广告是否有突出的地方及其信息是否易懂易记。

3、实验室测试。有些研究人员利用仪器来测量消费者对于广告的心理反应的情况，如心跳、血压、瞳孔放大以及毛孔收缩等情况。这类实验只能测量广告的吸引力，而无法测量消费者的信息、态度或意图。