设计广告语的原则

广告语是广告的生命。要创作出好的广告语，就必须分析现代消费者的所处的广告环境和接受广告的方式，制作广告语必须坚持以下几个要点：

一、 精确定位

广告语需要进行精确定位。无论做什么类型的广告，都要首先确定品牌或企业所要传播的定位。同样，广告语也必须符合品牌或企业的定位，在定位的基础上进行创作，提炼，加工，优化，以致最后推出。

在这方面，王老吉是一个成功的案例。“怕上火，就喝王老吉”这句广告语人们已经耳熟能详。伴随着这句广告语，“王老吉”凉茶迅速在中华大地走红，从华南到华北，从东部到西部，数以万计的人一天就喝掉数以万计的“王老吉”凉茶，其销量的增长速度另人惊叹。

这样短短的一句话，表达了“王老吉是预防上火的饮料”这样一层意思，符合王老吉的品牌定位，引起了消费者的兴趣。然而王老吉之前的广告语 “健康家庭，永远相伴”，这种过于泛化的广告语是没有效果的，这与其原来的定位过于泛化有关。

另一个典型例子是农夫山泉的广告语。 “农夫山泉有点甜”，就是这句广告语打响了农夫山泉品牌，没有这句广告语就没有广告的成功，更没有农夫山泉品牌的迅速崛起。这句广告语突显了农夫山泉的品牌个性，蕴含品牌的核心价值。 听过这句广告语，人们会有这样的疑问：“这种矿泉水真的有甜味吗？”，也正是这种好奇心，刺激着很多消费者去购买。然而当他们喝到第一口时，潜意识的想起了这句广告语，这种心理暗示神奇的使得无味的矿泉水变甜了。

二、 简单易懂

流行的广告语，一般都是口语化，简单，迎合大众心理的。面对各式各样的广告，人们厌烦冗长难懂的.广告语，而偏向于简单易懂的语言。想要刺激消费者购买，首先就要抓住他们的注意力，这一点恰恰是这样的广告语可以做到的。 柯达“就是这一刻” 。柯达作为胶卷市场的第一品牌，不用强调自己色彩的饱和、颗粒的细腻这些指标，而是用生活中精彩、难忘的瞬间打动消费者，帮你留驻美好瞬间，给你永恒记忆是柯达胶卷的主题。五个字，说出了消费者的心声与诉求，言简意赅，但广告效益不减。

三、 意境深远

除了简单的语言，明确的定位，如果能使消费者听完广告后，获得一些想象的空间，无一不是明智的做法。广告的语言是有限的，想象的空间确是无限的。以有限的语言引出无限的想象，是多么的美妙。

例如，“钻石恒久远，一颗永流传！” 上世纪五十年代，智·威·汤逊芝加哥公司为世界最大的钻石经销商戴比尔斯创作广告语。译成中文后，短短十个字，不仅道出了钻石的真正价值，而且也从另一个层面把爱情的价值提升到足够的高度，营造了一种永恒爱情的见证美好的意境。

德芙巧克力广告语“牛奶香浓，丝般感受”。这个广告语堪称经典。

牛奶香浓，，简单直接地道出了巧克力的口感，丝般感受，形象生动的描述了巧克力在口中融化的感觉，能够把巧克力细腻滑润的感觉用丝绸来形容，意境高远，留给听者无限的遐想空间。

四、 体现个性

广告语较长不容易记住，但是广告语短也不一定就能够记住，要使得广告语被人们所记住，就必须保证广告语的独特，新异，与众不同，通过诉求一些个性化的理念，引起消费者共鸣。

耐克通过以just do it为主题的系列广告,和篮球明星乔丹的明星效应，迅速成为体育用品的第一品牌，而这句广告语正符合青少年一代的心态，要做就做，只要与众不同，只要行动起来仿佛成千上万的青少年都在带有嘻哈风格的街头篮球中，升华自己的个性，放飞自己的梦想。?Ｊ澜缱畲蟮目觳凸?韭蟮崩图苹?谄?003年５０年店庆时，在全球的范围推出一个新的广告口号。这个新推出的标语口号是“我就喜欢?I’m loving it ”，取代了之前使用的“常常欢笑，常常麦当劳”。这句看似有语法错误的句子实际上体现了一种感情的发泄，思想的表达，个性的体现，迎合了年轻人的放飞心情，崇尚自主，张扬个性的需要，“我就喜欢”，不管外界如何反应，我自己喜欢就好。因此，一度赢得好评，使得麦当劳的销售额迅速攀升。

好的广告语可以为产品的宣传起到画龙点睛的作用，当今信息高度发达的时代，广告作为主要的推广营销手段之一，已经深入到社会生活的各个方面，它用简练的语言，形象地表明商品的独特性质，表达消费者的愿望和需求，它用富有感情色彩的语言吸引消费者，刺激观众的想象力，促进购买行为。广告语作为品牌或企业的传播口号，承担着不可替代的功能与作用。