美国感恩节促销

本文为美国感恩节促销资讯，感恩节促销，看看美国商家都使出了哪些新奇招数?让我们通过以下的文章来了解。

在本(2016)年11月8日(下?二)美国总统大选过后，为节日购物者的狂欢过节气氛做准备，因为消费者会利用促销和交易活动去购买过节礼品，同时也犒赏自己。

由Prosper Insights & Analytics所进行一项美国全国零售联盟(National Retail Federation,NRF)的年度消费者支出调查的最新数据显示，消费者计划在节日购物季之平均支出为935.58美元。今年的总计划支出仅次于去(2015)年总支出952.58美元。

NRF总裁兼执行长MatthewShay解释：「无论你从报纸上或从电视上看到的，政治广告都?茁?肆闶凵掏ǔＳ糜谠谌〉萌???颜咝哪恐屑偃展何锏墓愀婵占洹Ｒ坏┭【俟?耍?颐窃て谙?颜咦约航?友【俚统敝凶叱龊徒?氲焦?诘钠?绽铩埂?/p>

消费者计划将自己置于他们购物清单的最优先，10月底一项由NRF单独进行得短暂民调，显示有58%的消费者计划为自己?窆憾?鳎?骄?ǚ盐?39.61美元，比去(2015)年的133.74美元成长了4%，显示着在13年的?v届调查中个人消费处在第二高。

Shay补充道：「零售商应该在总统选举后的几个星期为这股消费者?窆撼弊龊米急福?蛭??腔竦昧烁?嘣诰?煤驼?紊系娜范ㄐ裕?⑾Ｍ??谜夤纱傧?徒灰谆疃???莞??堑那着蠛糜焉踔磷约翰荒艽砉?飧龊每档?窆杭荆?矶喙何镎咴谡飧鼋谌绽?袢×恕币桓龈?悖?礁龈?摇暗姆绞健埂?/p>

零售商正在准备提供各式各样的商品和促销活动?零售商想要提供如此优惠价格的礼物，让消费者们好好犒赏自己一番。

尽管有超过四分之一的消费者表示，这次选举将影响他们假日的支出计画，43%的人补充表示，由于选举季节的不确定性，他们对支出更加谨慎，有87%的消费者在良好销售或促销活动、犒赏自己的完美礼物或其他因素或免费送货优惠的引诱之下，可能会在这节日季增加25美元的额外花费。

NRF补充道：「消费者几乎在3大?窆耗康牡兀喊倩豕??57%)、?上(57%)及折扣店(56%)之间游走平均分配时间去进行购物，而有34%的人将在服装店购物」。此外，一个新的选项加入了今年的调查，这些购物计画有10%的人去参观大型购物商场。

同时，近一半的消费者已经在今年年初处理他们的节日购买清单，41%的消费者表示，他们在10月或之前已着手购物。在早期购物者当中，有63%的人表示，他们正在努力分配预算，相反地有49%的人希望避免最后一分钟的购物人潮和压力。

Prosper Insights首席分析师Pam Goodfellow表示，虽然许多节日购物者很早就开始在准备其礼品清单，千禧世代正为他们的礼物等待物超所值的优惠，有将近一半的购物者(46%)会等到11月才开始购物，年轻消费者可能期待感恩节/黑色星期五购物的体验-他们知道零售商将在那个周末提供最优惠的促销活动。

礼?蝗匀皇亲钍芑队?睦衿罚??1%的受访者寻求礼?唬?浯问欠?昂团浼??4%。

几乎在中国消费者为今年双十一促销盛宴准备剁手清单之时，美国买家也在期待着一个属于他们的消费旺季——感恩节系列促销季。

据亿邦动力网了解，今年感恩节是11月24日。而感恩节后的第二天，则是美国人进行大采购的黑色星期五，再过后的第一个星期一则是专为电商而设的网络星期一。这一系列的“感恩节”促销季中，美国人的在线消费额直线高涨，此时也成了中国卖家迅速提升销量的最佳机会。

根据Adobe的在线消费调查，2015年感恩节小周末(周四到周日)，美国消费者一共在线消费83亿美元，比2014年增长11%;加上网络星期一，美国消费者一共从口袋掏出111亿美元“剁手”，比2014年增长17%。

其中，在2015年，感恩节美国人总在线消费达17.3亿美元，黑五期间消费额为27.2亿美元，而网络星期一的消费总额则最高，为30.7亿美元。而在这一系列促销旺季中，如4K电视、平板、可穿戴设备、流媒体电玩游戏、玩具等均为热销产品。

那对于感恩节、黑色星期五和网络星期一中国出口卖家该关注哪些地方呢?

对此，国际支付企业Payoneer根据去年的感恩节美国线上零售数据归纳出各个节庆的特点如下：

感恩节：折扣力度最大，体量较小

虽然在2015年感恩节的折扣力度最大(平均折扣力度26%)，但是在线消费量是最低的，大约是黑五和网络星期一消费额的六成。线下实体店消费额为18亿美元，比2014年的20亿美元微微缩水。鉴于线上折扣大多数是实体店消费的部分同步，加之对于美国人而言感恩节晚餐是重头戏，感恩节当天的促销更像是一个开幕式。

黑色星期五：线上线下一起发力

黑五的`折扣力度比感恩节稍逊一筹，但却演变成现象级的全民狂欢。不仅折扣范围更广，而且线上线下都很强势：2015年，线上消费收获27.2亿美元，而实体店方面，虽然比2014年缩水10亿美元，但仍有104亿美元的销售额。

鉴于黑五的折扣力度实在惊人，商家多选择限量供应;SKU众多导致线上更新不及时，因此去实体店消费因此也成为比较实际的选择。许多零售商选择在黑色星期五的凌晨放出折扣，因此Best Buy、Walmart门口扎着帐篷通宵排队也成为一景。

“饥饿营销”带来的一种观点是黑五的折扣更多是一种噱头，很多人开始质疑黑五只是零售商甩掉挤压库存的时机。实际上2015年的感恩节期间苹果官方没有进行任何形式的促销，但是第三方却有很多苹果产品的折扣。

网络星期一：线上消费顶点

对于美国人来讲感恩节和黑色星期五更集中的是线下消费，而网络星期一自从2005年首炮打响，就成为了真正的网红。

对于美国人而言，黑色星期五意味着永远打不开的网站和慢到窒息的付款过程，但是周一意味着新鲜放出的折扣和新的库存放出，因此虽然折扣力度不如黑五，但是美国消费者纷纷将主力转移到线上，抓住感恩节促销的最后一班车。

去年的网络星期一贡献出30.7亿美元的网购消费，占据整个感恩节线上销售份额的28%。

而通过对比上述三个节庆美国消费者的线上零售数据后，Payoneer认为对于跨境电商而言，体量和利润率两方面来讲最大蛋糕还是来自网络星期一。

此外，其还指出，感恩节、黑五、网一的销量逐步上升，与之伴随的是折扣力度逐步下降，移动端下单率降低和人均在线消费微幅缩水。其中，网络星期一当天44%的购物网站流量来自移动端，最终通过移动端下单的消费额为28%。